四川红色旅游这两年火成这样，有些数据不说你可能真想不到

我干旅游自媒体这行快六年了,四川的红色景点跑了没有一百也有八十个，但说实话，前几年你要让我专门写一篇四川红色旅游的文章，我心里是打鼓的——怕没人看，怕数据难看，怕年轻人觉得这玩意儿太“端着”，结果今年春天我在大巴山里头连跑了四个县，有些东西是真把我震住了，不是那种喊口号式地把我震住，是实打实的人流量和消费数据摆在眼前，你不信都不行。

先说个总的吧,四川省文旅厅公开的数据，2023年全省红色旅游接待人次超过1.5亿，红色旅游综合收入突破1200亿元，1.5亿什么概念？四川总人口八千多万，相当于每个四川人一年去了一次半红色景点，当然这里面有外地游客，但光这个盘子就够吓人了，今年上半年又涨了，同比增幅大概在18%左右，尤其是清明节和七一前后，几个核心红色景区单日接待量能冲到历史峰值，像泸定桥那种地方，现在早上八点半就开始排长队，讲解员嗓子都是哑的，一天要带七八个团。

跑到地方上感受更深,我三月份去的巴*江县，川陕革命根据地红军烈士陵园，那儿埋着两万五千多名红军烈士，以前去那儿，停车场空得能打羽毛球，这回我是工作日去的，周二上午十点，停车场满了，旅游大巴停了十一辆，散客的车把路边都塞满了，陵园管理处的数据说，2023年全年接待量是116万人次，比2022年翻了快一倍，今年前五个月已经破了70万，我在那儿蹲了半天，看到好几个年轻人穿着红军服在拍视频，不是那种嘻嘻哈哈的，是真的在认真拍讲解、拍墓碑上的名字，有个小姑娘对着镜头说“这里的每一块无名墓碑下面，都是一个没来得及长大的人”，我站旁边听了一耳朵，鼻子发酸。

还有广元的旺苍县,中国红军城，那个县城不大，红军城遗址群保存得还算完整，当地文旅局的人跟我讲，去年红色旅游带动的餐饮住宿收入超过8个亿，全县新开了四十多家民宿和农家乐，我晚上在县城转，看到好几家烧烤店门口挂着“红军餐套餐”的牌子，进去一问，就是把当地老百姓当年给红军送的吃食做成套餐，生意好得不行，老板说五一期间一天能卖两百多份，累得手都抬不起来，这就是数据背后的烟火气，不是冷冰冰的数字，是老百姓真真切切在挣到钱了。

有点意思的是,四川红色旅游的游客结构这两年在变，以前主要是单位组织、学校研学、老党员老干部团，现在散客比例上来了，几个平台的数据综合看，散客占比从2019年的35%左右涨到了现在的接近六成，而且年轻人多了，30岁以下的游客占比超过四成，小红书、抖音上关于四川红色景点的笔记和视频数量，2023年同比增长了两倍多，我刷到过不少，标题都挺野的——“在泸定桥我腿软了，但想到当年没板子我腿更软了”“去了趟夹金山，回来把羽绒服供起来了”，这种表达方式搁五年前你根本看不到，现在年轻人用他们自己的方式在接这些历史，这比任何官方宣传都管用。

红色旅游和周边产业的联动也起来了,以前红色景点更大的问题就是“看完就走”，留不住人、花不了钱，现在不一样了，像泸州古蔺县的太平古镇，红军四渡赤水的主要渡口，当地把红色旅游跟白酒产业、古镇夜游绑在一起推，2023年古蔺全县红色旅游带动综合消费40多个亿，光是太平古镇周边的餐饮和特产销售就涨了三倍，我在镇上住了一晚，晚上九点多还有游客在赤水河边拍照，河边新修的步道上全是人，卖苕丝糖的老奶奶说，以前一天卖不出去五包，现在周末一天能卖两百包。

还有个数据值得说,四川省内红色旅游的复游率，都说红色景点是“一次性消费”，去过一次不会去第二次，但在四川，这个规律正在被打破，拿邓小平故里来说，2023年的游客中，二次及以上到访的占比超过25%，为什么？因为景区在变，内容在更新，不是那种一成不变的纪念馆模式了，有数字化展陈，有沉浸式体验，还有定期的主题临展，我一个朋友带着他爸去了三次，每次回来都说“不一样了，又加了新东西”，这说明什么？说明红色旅游只要做得用心，游客是愿意反复来的。

写到更后我想说点私人感受,我跑了这么多年旅游，见过太多景区火一阵就凉了，但四川红色旅游这两年的数据增长，我感觉是扎扎实实的，不是靠某个热点事件带起来的虚火，因为背后的逻辑变了：以前大家去红色景点是“受教育”去的，现在更多人是“想了解”去的，一个是被动，一个是主动，性质完全不一样，再加上四川的红色资源本身就厚，两万五千里长征在四川走了一年零八个月，全省有近500处红色遗址，这种家底全国没几个省比得了。

数据是冷的,但当我站在通江那个无名烈士墓园里，看着那些从大巴车上下来的年轻面孔，我知道这些数字都是有温度的，它们不只是旅游收入，是一个时代的人在用脚投票，告诉历史：我们没有忘。

（写于2024年初夏，成都飞往西安的航班上。）

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