在成都，连研学都带着火锅味儿

朋友听说我要去成都搞文创研学，*反应是：“你可真会挑地方，去那儿‘学’？别是换个地方吃火锅吧。”

我义正言辞地反驳了几句，但心里其实有点儿发虚，毕竟，成都这地方，空气中都飘着一股牛油混着花椒的香味，想让人完全保持理智去“研学”,本身就是一种反人性的考验。

我们住的地方在玉林路附近，不是那种规整的商务酒店，而是一个由旧印刷厂改的文创旅舍，办入住的时候，前台小妹一边嚼着泡泡糖一边递给我房卡，随口说：“这边以前印《四川菜谱》的，现在归你们搞创作了，巴适。”就这一句话，我突然觉得，这趟可能真来对了，我们所谓的“研学”，不就是想在这种带着烟火气的、不端着的生活痕迹里，找到一些能打动人、能转换成商业价值的东西吗？

*天上午是关于IP打造的分享会，本以为会是枯燥的PPT轰炸，结果请来的分享嘉宾，一位在宽窄巷子做了十年文创的大哥，穿着一件印着“搞紧搞紧”的T恤就上来了，他没讲什么宏观理论，就直接拿自己做失败的案例开涮，他说他做过一款“变脸娃娃”，*批石膏模子没开好，脸谱一碰就掉色，小孩子拿到手一搓，关公变花猫，哭得哇哇的，他笑着说：“我当时就想，完蛋了，这批货得把我老本亏光，结果你猜咋的？有个*把娃儿哭的视频发网上了，说‘史上更不正经的变脸’，嘿，反而火了，后来我们干脆就出了一款‘会哭的变脸’，故意把脸谱做成可擦的，配一盒水彩笔，让小朋友自己画。”

底下的人都笑了，笑完之后我就在想，这才是文创的真谛，好多时候我们总想追求*，想把一个IP做到尽善尽美再推出去，但市场有时候根本不买“*”的账，反倒是那种失控的、有瑕疵的、能让人玩起来的东西，才更有生命力，这个道理，坐在CBD的写字楼里大概率是想不出来的，只有在这种连空气都是松弛的地方，看着那些鲜活生动的失败,你才能咂摸出味儿来。

下午安排我们自己去探店，我没跟着大部队走，自己*进了一家开在居民楼一楼的独立书店，店面不大，大概就二十来个平方，老板是个戴圆框眼镜的姑娘，店里书不多，大部分是各种奇奇怪怪的杂志和手作，我在角落里发现了一套明信片，上面画着成都的各种美食，但注解却全是反着写的，比如一张红油滚滚的火锅图，底下写的是：“吃完此锅，你可能暂时失去上厕所的权利。”旁边画一碗冰粉，注解是：“火锅的合法配偶，民政局盖章认可。”

我把这些明信片发到我们的研学小群里，瞬间炸了锅，有人说：“看吧，我就说成都的文创，连呼吸都是营销。”这种幽默感不是硬挠你痒痒，而是长在骨子里的自嘲和豁达，它让一个原本可能只是“到此一游”的纪念品，变成了一个能让人会心一笑、甚至想发个朋友圈吐槽一下的社交货币，文创的价值,很多时候不就是提供这种情绪共鸣和表达素材吗？

晚上真正的重头戏来了，主办方没安排什么正儿八经的结业晚宴，而是把我们拉到了一家巷子深处的老火锅店，九宫格端上来，牛油翻滚，热气蒸腾，我们这一桌，有做设计的，有搞非遗的，有写文案的，几盘毛肚黄喉下肚,话匣子就彻底关不上了。

聊起今天在那家书店看到的“合法配偶”冰粉明信片，一个做非遗扎染的姐姐放下筷子，擦了擦嘴边的油，很认真地说：“我一直想把扎染和现代家居结合起来，老是想着怎么跟人解释针法、染料有多天然，多古老，可年轻人根本不关心这个，我今天突然就被点醒了，我为什么不能给我的抱枕也做个‘合法配偶’系列呢？比如一个颜色很闷骚的抱枕，文案就写‘一个让你想回家睡觉的抱枕’，多直接。”

大家听了都拍大腿叫好，火锅的热气模糊了每个人的脸，但眼睛都亮晶晶的，我突然意识到，那些真正有用的“研习”，根本不是发生在正襟危坐的会议室里，它可能就发生在鸭肠烫老了的那一瞬间懊恼里，发生在被花椒麻得吸溜嘴的狼狈里,发生在和同行毫无保留的吐槽和碰撞里。

锅底越煮越咸，嘴也越来越干，但脑子却*地活泛，我们聊到更后，已经分不清吃进嘴里的是鸭血还是某个新项目的雏形了，回到酒店，衣服上的火锅味久久不散，我推开窗,凌晨的成都安静又温柔。

我想起白天那个分享嘉宾说的另一句话，他说：“做文创就像谈恋爱，你不能老是端着，得有那么点儿‘不正经’，才可爱。”

是啊，学”也能“学”得这么有锅气，这么不正经，那这种浸透了人间烟火的研学，大概也只有成都了，它没急着教你什么宏大的叙事，它就是让你在氤氲的热气里，自己悟出点什么来，而那些悟出来的东西，带着牛油的醇厚和花椒的刺激,准比任何教科书上都记得牢靠。

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